本课程在简明地介绍现代营销学原理和网络营销的基础之上，全面地讲授了网络市场调研、网络市场与网络消费者、网络营销战略计划、网络用户经历和站点设计、网络营销策略制定（产品、价格、渠道、促销）、数字品牌建设和网络客户关系管理、网络营销实施与控制以及网络营销实例分析等方面的内容，强调理论与实践的结合。
通过本课程的学习，使学员掌握Internet时代下虚拟网络市场营销的基本理论和竞争优势、网络营销过程、方法、策略制定及在实际业务中的应用。该课程采用课堂讲授、案例分析和学员小组分析讨论相结合的教学方式，旨在培养学员发现问题、提炼问题、概括问题、发现商业机会的意识和能力，帮助学员获得和提高动手能力、独立策划能力、综合应用理论知识能力、团队合作能力和适应社会需求的能力，使学员具备从事网络营销的综合素质和能力。