本课程为财经类专业本科生公共选修课，共分十个专题，主要包括影响消费者行为的内在因素、影响消费者行为的外在因素、消费者决策过程以及消费者行为理论在营销实践中的应用等内容，其主要教学目标是通过基础知识的传授、基础理论的讲解和基本技能的训练，使学生掌握消费者的心理与行为活动的基本概念、原理和特点，使学生具备理解企业的营销决策与消费者心理和行为变化之间关系的基本能力，培养学生洞察和分析处于复杂商业背景下的消费心理和行为的能力，以及运用这些基本规律制定出有效的市场营销策略的能力，为未来进一步的专业学习和社会实践奠定坚实的基础。