市场营销是市场经济体制下企业必备的技能。本课程为市场营销、工商管理、人力资源管理、会计学、财务管理等专业的学科基础必修课，也是其他财经类专业的公共基础课。本课程的主要教学目标是通过传授营销学基础理论知识和基本技能，训练和培养学生感悟市场机会、分析思辨营销问题的能力，为学生今后的专业课学习和营销项目策划实施能力的培养，打造扎实的基础。课程共分十个专题，包含市场营销概论、消费者和团体顾客购买行为、营销调研和预测、营销战略和营销计划、市场目标、定位和品牌建树、产品和服务策略、定价策略、渠道策略和沟通策略、服务业营销等内容。