大纲

• 1、课程大纲

什么是营销推广与品牌传播

• 1、什么是营销推广与品牌传播
• 2、营销传播新趋势

沟通理论

• 1、沟通的本质
• 2、沟通目标

品牌管理及工具运用

• 1、品牌和品牌资产
• 2、品牌形象管理
• 3、品牌管理战略
• 4、品牌知觉地图
• 5、战略品牌联想地图
• 6、品牌概念地图
• 7、品牌中心-独特性地图（CD Map）

消费者购买行为

• 1、消费者购买行为
• 2、消费者购买决策与产品类别
• 3、消费者购买决策过程
• 4、新产品购买决策过程

IMC计划过程

• 1、营销传播目标和广告调查内容
• 2、营销传播调研
• 3、营销沟通预算

广告活动管理

• 1、AIDA和层级效果模型
• 2、手段—目的链理论
• 3、广告支出的影响
• 4、产品生命周期与广告策略
• 5、创意简报及其编制

广告设计

• 1、信息策略
• 2、广告诉求的类型
• 3、实施框架
• 4、信源及代言人

传统的媒体渠道

• 1、广告术语和媒体选择
• 2、广告区域策略

数字营销

• 1、数字营销
• 2、内容营销
• 3、消费者生成营销